/blog/kak-pravilno-rasschitat-tsenu-raskrutki-sayta/
профессиональное поисковое продвижение, создание сайтов и реклама

Как правильно рассчитать цену раскрутки сайта

Как правильно рассчитать цену раскрутки сайта

Сегодня существует 3 метода расчета стоимости раскрутки интернет-проектов в Google и Яндекс:

  • по фактическому объему оказанных услуг;
  • фиксированная плата по заданному перечню запросов;
  • за трафик или позиции в топе.

По фактическому объему выполненной работы

Этот подход считается стратегически правильными. Для расчета точной стоимости услуг продвижения разрабатывается смета, в которой указываются все выполняемые работы, их стоимость и затраты нормочасов. Обычно в смете указываются следующие виды работ:

  • сбор и чистка семантического ядра;
  • кластеризация ключевых запросов;
  • технический аудит ресурса;
  • создание структуры ресурса;
  • разработка ТЗ для копирайтеров;
  • разработка и размещение текстового контента;
  • размещение внешних ссылок.

Затраты нормочасов обычно указываются условно. Задание может занимать на порядок больше или меньше времени. Так, на скорость сбора семантики влияет сложность тематики ресурса и число запросов. На затраты времени на организацию техаудита влияет специфика проекта, число страниц на сайте и т.д.

В ходе разработки сметы следует учитывать такие нюансы:

  • Для ускорения работы желательно пользоваться специальными инструментами для автоматизации.
  • Каждая цифра в смете должна быть четко аргументирована. Любой заказчик стремится уменьшить расходы. Поэтому необходимо уметь объяснять, что экономия на каком-то из этапов продвижения впоследствии негативно отразится на окончательном результате.
  • Заказчик этой услуги должен быть предупрежден о том, что в ходе продвижения могут понадобиться дополнительные работы и, следовательно, расходы.
  • Расценки в смете должны быть реальными и соответствующими тому объему работ, который предстоит выполнить. Не стоит раздувать или, наоборот, существенно снижать цену продвижения.

Фиксированная плата по заданному перечню запросов

В данном случае сначала выполняется разработка перечня запросов и определяется точная сумма этой услуги. В большинстве случаев владельцы интернет-проектов самостоятельно определяют необходимые ключевые запросы и только лишь запрашивают стоимость услуг в соответствии с исходными данными.

Ранее эта схема была более популярной. Это обусловлено тем, что еще несколько лет назад продвижение интернет-проекта заключалось в оптимизации контента и закупке необходимого количества ссылок. Сегодня алгоритмы поисковиков стали на порядок требовательнее. Поэтому и объем работ, необходимых для попадания в топ по конкретному запросу, существенно увеличился. Более того, зачастую сайт может быть успешно продвинут только после его доработки. Этот нюанс также способствует повышению стоимости услуг SEO-специалистов.

Правила расчета стоимости по заданному перечню запросов

Для расчета стоимости услуг раскрутки по конкретному перечню запросов необходимо использовать специальные коэффициенты:

  • К1 – коэффициент, который определяет размер бюджета на контекстную рекламу. В нишах с небольшой конкуренцией и, соответственно, низкой ценой «контекста» этот показатель приближается к 1. В конкурентных нишах с достаточно высокими бюджетами этот коэффициент равен 0,2-0,3. В некоторых случаях он может быть еще меньше.
  • К2 – коэффициент, который определяет качество интернет-проекта. Если он попал под фильтры, данный коэффициент увеличивается. Это обусловлено необходимостью вывода ресурса из-под фильтров. Качественные интернет-порталы имеют низкий коэффициент и, соответственно, меньший бюджет.

Остается добавить, что эти коэффициенты необходимо перемножить с ценой «контекста» по всему перечню запросов.

Для удобства сайтовладельцев в Яндекс.Директ есть специальный инструмент, прогнозирующий бюджет в соответствии с перечнем запросов.

За трафик или топовые позиции

Эта схема актуальна наполовину. Ее используют для оплаты за трафик. А вот плата за позиции сегодня практически не используется. Этот факт обусловлен тем, что поисковики начали адаптировать результаты запросов под каждого пользователя. Соответственно, один пользователь может увидеть ресурс в топе поисковой выдачи, а другой – на второй или третьей странице.

Расчет по числу посещений из поисковиков

Это способ предусматривает согласование определенного бюджета и бонуса в том случае, если спрогнозированные показатели будут улучшены.

Простой пример: заранее оговоренный бюджет предусматривает привлечение на ресурс до 10 тысяч пользователей из поисковиков. Но по факту сайт посетило более 12 тысяч пользователей. В этом случае каждое неплановое посещение дополнительно оплачивается по заранее оговоренной цене.

Чтобы упростить расчеты, большинство SEO-специалистов и заказчиков определяет стоимость одного визита и минимальный ежемесячный платеж за СЕО. Стоимость продвижения сайта будет равна произведению количества визитов из поисковиков и цене одного посещения.

Если итоговая стоимость будет меньше установленного минимального платежа, то исполнитель получает сумму этого платежа. Если же стоимость окажется больше, то исполнитель получает сумму за фактическое количество переходов. В этом случае минимальный платеж необходим для покрытия затрат на продвижение.

Расчет стоимости посещения

Для расчета стоимости перехода из поисковиков используется специальный понижающий коэффициент. Необходимость в нем обусловлена тем, что цена трафика из поисковика должна быть ниже стоимости «контекста». Для расчета этот коэффициент необходимо умножить на цену одного клика в контекстной рекламе.

Расчет в соответствии с позициями ресурса

Этот способ оплаты предусматривает использование такой же схемы – минимальный платеж и бонусы. Для определения доли запросов в топе поисковых систем используются онлайн-сервисы. Примером такого сервиса является Топвизор. В этом сервисе можно получить даже развернутую статистику интернет-проекта по различным поисковым запросам.

Скриншот из Топвизор

Выводы

В статье перечислены все основные способы расчета стоимости раскрутки интернет-проектов в популярных поисковиках. На практике могут использоваться и другие методы. При этом важно, чтобы клиенты понимали как формируется бюджет и какие нюансы на него влияют. Чем проще и прозрачнее услуги СЕО-специалиста, тем лучше его взаимодействие с заказчиком.

Заказать SEO аудит

Нажимая на кнопку «Заказать аудит сайта», я даю согласие на обработку персональных данных

Давайте зарабатывать вместе!

Подписывайтесь на другие наши каналы:

Также подписывайтесь на другие наши ресурсы: