профессиональное поисковое продвижение, создание сайтов и реклама

Как собрать запросы пользователей для раскрутки сайта

Успешность продвижения в поисковиках во многом зависит от сбора семантического ядра. Под этим термином подразумеваются ключевые слова и словосочетания, охватывающие тематику сайта.

Подбор ключевых фраз следует выполнить на различных стадиях разработки и функционирования веб-ресурса:

  • В процессе разработки. Структура интернет-ресурса должна быть основана на целевых пользовательских запросах. Желательно, чтобы под определенную группу «ключей» на сайте была создана отдельная посадочная страница.
  • После запуска сайта. Если в процессе разработки не были предусмотрены посадочные страницы для ключевых фраз, структура ресурса должна быть доработана после его запуска.
  • После индексации. Подбор новых пользовательских запросов выполняется и в том случае, если у ресурса есть история в поисковых системах. Такая потребность возникает в том случае, если владелец сайта ранее не поднимал вопросов важности СЕО-продвижения.

Сбор семантики можно разделить на несколько этапов.

Этап 1. Сбор базисов и подбор частотностей

Базисы представляют собой высокочастотные «ключи», поверхностно описывающие проект. Базисы необходимы для подбора низко- и среднечастотных запросов, которые в точности описывают потребности пользователей. Например, «купить телевизор» - это базис. А вот «купить телевизор Самсунг» - это среднечастотный запрос. Наконец, «купить телевизор Самсунг со SmartTV» - это низкочастотный запрос.

На этом этапе следует разграничивать коммерческие и информационные запросы. Первая группа запросов будет использоваться для раскрутки коммерческого проекта. В подобных запросах должны использоваться следующие ключевые слова: «стоимость», «купить», «цена», «заказать» и т.д.

Информационные запросы обычно используются на веб-ресурсах, предоставляющих услуги, и в блогах интернет-магазинов. Подобные запросы публикуются в статьях, которые могут быть полезны для потенциальных покупателей. В этих материалах размещаются ссылки на страницы с продвигаемой продукцией.

Подбор запросов

Для упрощения работы СЕО-оптимизаторов был создан сервис Яндекс.Вордстат. Для подбора слов в этом сервисе пользователь должен указать регион продвижения и пользовательский запрос. В результате перед пользователем откроется 2 колонки с перечнем ключевых фраз. На данном этапе следует работать с левой колонкой, в которой размещены запросы с введенным базисом. Оптимизатору необходимо выбрать релевантные запросы. Напротив них указана разбавленная частотность. Этот показатель позволит сделать прогноз числа привлеченных пользователей по указанному запросу. Стоит понимать, что показатель частотности – это не обещее количество привлеченных посетителей ресурса. Этот показатель напрямую зависит от CTR сайта.

Подбор запросов

Следует добавить, что в Яндекс.Вордстат предусмотрена возможность уточнения запросов посредством специальных операторов «“ “», «!», «+» и «[]». За счет такой опции оптимизатор может отсеять так называемые мусорные запросы.

Google Планировщик

Для подбора семантического ядра может использоваться и сервис Планировщик от компании Google. Этот сервис доступен всем владельцам аккаунта в Google Ads. Для подбора запросов необходимо перейти в раздел «Инструменты и настройки». Там следует воспользоваться опциями подбора ключевых слов и просмотра их статистики.

Инструменты и настройки

В Планировщике доступна возможность сбора семантики на основе:

  • продукции, продвигаемой компанией;
  • контента сайта.

Первый вариант предусматривает выбор языка и локации продвижения. Результаты подбора семантического ядра указываются в большой таблице, состоящей из нескольких столбцов:

  • Ключевые слова;
  • Среднее число запросов в месяц;
  • Уровень конкуренции;
  • Процент полученных показов объявлений;
  • Ставка для показа вверху страницы (минимальная и максимальная);
  • Статус аккаунта.

В Планировщике доступна возможность скачивания отчета в CSV-формате. Также существует возможность проверки запроса с учетом широкого, фразового или точного соответствия.

При сборе семантики доступна возможность использования как всего ресурса, так и его отдельных страниц.

Резюмируя, стоит сказать, что Планировщик от Google – это сервис, скорее, для контекстной рекламы. Поэтому большинство СЕО-оптимизаторов предпочитает пользоваться возможностями сервис Вордстат. Его удобство заключается в наличии парсера, который быстро собирает частотности пользовательских запросов для различных регионов. Преимуществом Вордстат считается и наличие операторов уточнения. К тому же этот сервис позволяет сохранять отчеты в облачном хранилище и выгружать их в XLSX-файле.

Учет специализированных терминов

Сбор семантики требует постоянного контакта между оптимизатором и владельцем сайта. Этот контакт позволит оптимизатору понять специфику продвигаемой продукции и правильно подобрать целевые запросы.

Этап 2. Расширение семантики

Для успешной раскрутки проекта также следует использовать правую колонку Вордстата. Сведения, содержащиеся в этой колонке, способствуют расширению и дополнению начального семантического ядра.

Правая колонка Вордстата

Наиболее простым вариантом расширения семантики является использование схожих «ключей» из правой колонки. При нажатии на подходящий запрос он переместится в строку подбора. При этом в левой колонке появятся новые «ключи».

Правая колонка

Парсинг подсказок

Поисковики уже давно представили такой функционал, как поисковые подсказки. В своих целях этот функционал могут использовать и СЕО-оптимизаторы. С его помощью побираются низкочастотные запросы для уточнения потребностей потенциальных пользователей.

Парсинг подсказок

Поисковики формируют подсказки по собственным алгоритмам, которые рассматривают исключительно актуальные пользовательские запросы. На формирование подсказок также влияет регион проживания и история поисковых запросов определенного пользователя.

Самостоятельный сбор подсказок – это не самая лучшая идея. Для этого стоит использовать специальные парсеры, которые выполняют всю работу не только быстро, но и эффективно. Такие парсеры также используются для сбора подсказок в Youtube. Они снабжены функцией сбора с учетом региона и возможностью указания минус-слов.

Парсинг ассоциаций

Ассоциации всегда отображаются сразу же после результатов поисковой выдачи. Они представляют собой список, который называется «Вместе с запросом ищут». Ассоциации позволяют получить новые низкочастотные «ключи», а также собрать LSI-семантику и подобрать новые запросы для информационных текстов, которые будут размещаться в блоге. Для сбора ассоциаций также стоит использовать специальный парсер.

асоциации гугл

асоциации яндекс

Аналитические сервисы

Индексированные сайты накапливают статистику, которую всегда можно найти на аналитических сервисах поисковиков. Эта статистика также позволяет собрать семантику. Для этого можно использовать, например, Яндекс.Метрику. Для расширения семантики во вкладке «Отчеты» следует выбрать раздел «Стандартные отчеты», а затем «Источники» и «Поисковые запросы». Здесь представлена информация о запросах, приведших пользователя на ваш веб-ресурс из других источников.

метрика

Полезная статистика также доступна в Яндекс.Вебамстер. В этом сервисе стоит воспользоваться следующим функционалом раздела «Поисковые запросы»:

  • Статистика запросов;
  • Статистика страниц;
  • Управление группами;
  • Тренды;
  • Рекомендованные запросы.

статистика

Сервис Вебмастер позволяет не только расширить семантическое ядро, но и получить сведения, необходимые для улучшения CTR. Такая возможность позволит быстро определять страницы с потенциально большим трафиком и низкой кликабельностью.

Мониторинг и анализ конкурентов

В определенных сферах деятельности невозможно разграничить коммерческие и информационные запросы. Ярким примером являются медицинские услуги. Пользователь может ввести запрос «лечение артрита». Ни один поисковый робот не сможет понять, что имеет ввиду пользователь. Возможно, его интересуют эффективные методы лечения. Но также не исключена возможность того, что он планирует записаться на прием к ревматологу. Чтобы определить тип запроса (информационный или коммерческий), стоит проанализировать топ поисковой выдачи и сайты основных конкурентов.

Сайты конкурентов также можно использовать в качестве источника для расширения семантики. Но в этом случае стоит акцентировать внимание только на ресурсы из топа поиска. Самый распространенный вариант «заимствования» идей – парсинг мета-тегов и заголовков. К тому же на некоторых сайтах до сих пор можно встретить мета-тег keywords. Для сбора тегов используются специальные парсеры.

Этап 3. Чистка ядра и кластеризация

Ключевые фразы, собранные из различных источников, следует объединить в один XLSX-файл. Полученный перечень «ключей» нельзя назвать окончательным. Он требует чистки от нерелевантных и повторных запросов. Самостоятельно «почистить» многотысячный перечень ключевых слов нереально. Для этого используется такой инструмент, как Нормализатор слов. Он необходим для:

  • удаления дублей в точном и разбивочном вхождении;
  • удаления спецсимволов, табуляции и лишних пробелов;
  • преобразования слов в нижний регистр.

Это лишь минимальный перечень функций Нормализатора слов. Этот инструмент может использоваться и для облегчения других рутинных действий.

После чистки необходимо выполнить группирование пользовательских запросов для распределения по различным посадочным страницам. Самый очевидный вариант группирования – объединение «ключей» по семантической схожести. Однако он зачастую не используется ввиду того, что близкие по смыслу пользовательские запросы могут вести на различные или одинаковые посадочные страницы.

Поэтому большинство СЕО-оптимизаторов предпочитает пользоваться таким способом, как кластеризация. В этом случае «ключи» объединяются во множество кластеров. Объединение происходит на основании результатов поиска. Для этого используется Кластеризация запросов по методу Hard. Этот метод предусматривает сравнение выдачи по пользовательским запросам в определенной группе. Таким образом, в кластере остаются исключительно те «ключи», которые имеют указанное количество совпадений (обычно от 3 до 5). Полученные кластеры выгружаются в XLSX-файл.

Как подбирать семантику для новых сайтов

Если сайт еще не продвигался в поисковиках, то стоит воспользоваться следующими рекомендациями:

  • Для сбора семантики и подбора целевых запросов стоит внимательно анализировать «топовую двадцатку» поисковой выдачи. При этом следует помнить о важности региона продвижения. Также стоит анализировать только те ресурсы, которые по масштабу можно сравнить с вашим.
  • Локальная семантика – оптимальный вариант для веб-ресурсов, направленных на обслуживание клиентов на определенной территории. В этом случае в «ключах» всегда должны быть указаны конкретные локации – город, район, улица или даже станция метро.
  • В ядре стоит использовать не только высокочастотные «ключи». Продвижение по низкочастотным запросам на порядок проще. При этом постепенно сайт будет накапливать авторитет, который поспособствует успешному продвижению и по высокочастотным пользовательским запросам.

Чек-лист продвижения по запросам

  • Сбор базиса. Необходимо собрать пул запросов, максимально точно характеризующих конкретный проект.
  • Постоянный контакт с владельцем сайта. За счет этого оптимизатор сможет убрать нецелевую семантику и дополнить ядро специфическими терминами.
  • Расширение семантики за счет функционала Вордстат, мониторинга конкурентов, а также парсинга поисковых подсказок и ассоциаций. Для расширения семантического ядра также можно использовать сведения аналитических сервисов.
  • Отсеивание нерелевантных и повторных запросов.
  • Очистка прочего «мусора».
  • Кластеризация поисковых запросов для различных посадочных страниц.
  • Создание семантики – это ключевой этап в СЕО-раскрутке сайта. От его успешности зависят перспективы дальнейшего продвижения. Поэтому СЕО-оптимизаторам следует использовать все доступные методы и источники для формирования эффективного семантического ядра.

    Заказать SEO аудит

    Нажимая на кнопку «Заказать аудит сайта», я даю согласие на обработку персональных данных

    Давайте зарабатывать вместе!

    Подписывайтесь на другие наши каналы:

    Также подписывайтесь на другие наши ресурсы: