План продвижения любого интернет-ресурса состоит из 3-х этапов:
оптимизация;
продвижение в поисковиках;
поддержка полученных результатов.
Внутренняя оптимизация
На этом этапе осуществляется подготовка сайта к предстоящему продвижению. В рамках этой подготовки нужно:
Подобрать ключевые запросы.
Проверить позиции ресурса по подобранным запросам. Для этого существуют специальные сервисы, позволяющие определить позицию по определенному запросу. Такие сервисы также демонстрируют динамику позиций.
Распределить «ключи» по различным страницам. СЕО-специалист должен определить по каким «ключам» будут продвигаться те или иные страницы в поисковиках. Если нет требуемой страницы под подобранный запрос, то ее нужно создать.
Обновить структуру ресурса с учетом появления новых страниц. Структура должна быть понятной пользователям. Но при этом она должна охватывать все семантическое ядро.
Провести технический аудит. СЕО-специалист составляет рекомендации относительно того, как можно устранить имеющиеся ошибки на сайте и увеличить эффективность продвижения.
Внедрить полученные рекомендации.
Настроить файл robots.txt. Этот файл отвечает за управление индексацией. Он закрывает служебные разделы сайта и дублирующие страницы от поисковых роботов. За счет этого в базе поисковиков остаются исключительно полезные страницы.
Подключить сайт к панелям вебмастера. Также нужно проверить настройки в этих панелях (в частности, регион). Дополнительно нужно проверить панели и на наличие ошибок.
Подготовить техзадание на оптимизацию текстового контента. Необходимо распределить задание между копирайтерами, работающими над данным проектом.
Оптимизировать текстовый контент. Этот этап считается одним из важнейших. На данном этапе осуществляется доработка текстов в соответствии с СЕО-требованиями поисковых систем.
На этой стадии осуществляется внешняя оптимизация, предусматривающая работу над поведенческими и многими другими факторами. В рамках этого этапа:
Составляется анкор-лист. При составлении важно учитывать 2 обстоятельства: возраст ресурса и уже имеющиеся внешние ссылки. Если продвигается новый сайт, нужно наращивать только естественные ссылки с названием ресурса или его URL.
Наращивается ссылочная масса. Архиважный нюанс – количество ссылок нужно увеличивать постепенно. Причем желательно использовать различные виды ссылок. Но все они должны быть преимущественно естественными.
Проводится аудит сайта. Его задачей является улучшение поведенческих и прочих факторов.
Подготавливаются рекомендации относительно доработки ресурса.
Выполняется мониторинг позиций в поисковиках. Для этого используются специальные сервисы.
Отслеживаются уведомления от поисковиков.
Подготавливается отчет. Он включает в себя перечень выполненных работ и их результаты.
Поддержка результатов
После того, как ранее выполненные работы принесли первые результаты в виде увеличения трафика из поисковиков, необходимо сделать все возможное для сохранения текущих позиций. Для реализации этой задачи:
Проводится аудит. Проведение данного мероприятия необходимо для контроля ключевых СЕО-параметров: тИЦ, числа ссылок, страниц в индексе поисковых систем, качества индексации и т.д. Если в ходе аудита будут определены проблемы, они должны быть своевременно устранены.
Выполняется мониторинг текущих позиций. Такую проверку рекомендуется выполнять как минимум раз в неделю.
Корректируется текстовый контент. Корректировки необходимы по причине того, что поисковики регулярно изменяют свои алгоритмы. Вне зависимости от требований поисковых систем, текстовый контент всегда должен быть информативным, актуальным и полезным для пользователей.
Проверяется качество внешних ссылок. При необходимости некачественные ссылки должны быть заменены.
Выполняется поиск подходящих ресурсов для размещения внешних ссылок. Это могут быть популярные информационные порталы, каталоги и т.д.
Проводятся дополнительные аудиты, позволяющие поддерживать сайт на высоком уровне.
Обновляются сведения в каталогах и справочниках поисковиков.
Выполняется мониторинг негативных сведений о сайте, которые попали в выдачу поисковиков. СЕО-специалист должен обработать негативные отзывы таким образом, чтобы они не влияли на отношение пользователей к сайту.
Проверяется актуальность «ключей». Семантическое ядро подлежит обновлению как минимум раз в год.
Отслеживаются, подключаются и отключаются сезонные запросы.
Составляется отчет о выполненной работе и ее результатах.
Как разрабатывается план продвижения интернет-магазина
При разработке плана продвижения интернет-магазина также необходимо:
Оптимизировать каталог товаров под пользовательские запросы.
Автоматизировать написание мета-тегов для категорий, подкатегорий и карточек. В больших интернет-магазинах указание всех необходимых мета-тегов вручную не представляется возможным. Поэтому необходима автоматизация данного процесса.
Проверить процедуру заказа товаров. Эта процедура должна быть максимально простой и понятной пользователям. Благодаря этому, можно получить максимальную конверсию.
В ходе подготовки к продвижению также нужно позаботиться о составлении помесячного плана.
Первый месяц – оптимизация. В течение этого периода составляется семантическое ядро, проверяются текущие позиции сайта, распределяются ключевые слова и в целом оптимизируется структура ресурса. На первом этапе также проводится технический аудит и разрабатывается техническое задание в соответствии с выявленными проблемами. Оптимизация сайта также предусматривает настройку robots.txt, подключение панелей вебмастера, подготовку ТЗ для копирайтеров, создание и наполнение сайта текстовым контентом.
2-3 месяц – продвижение сайта. В течение этого времени подготавливается анкор-лист, подбираются подходящие ресурсы для размещения внешних ссылок, проводится аудит юзабилити и мониторинг позиций сайта в поисковиках. Данный этап также предусматривает регистрацию продвигаемого ресурса в тематических каталогах и своевременное реагирование на уведомления от поисковиков.
Последующие месяцы – поддержка полученных результатов. Достижение топа поисковых систем – это только ползадачи. После завершения основных работ все последующее время необходимо посвятить поддержке полученных результатов. Для этого проводится регулярный аудит сайта и мониторинг его позиций в поисковой выдаче. Дополнительно корректируется текстовый контент, проверяется качество ссылок, обновляется семантическое ядро, подключаются новые ключевые слова и т.д. По итогам каждого месяца составляется отчет о результатах выполненных работ.
В заключение стоит сказать, что представленный план может свободно использоваться для продвижения любого сайта или интернет-магазина.