Как составить план продвижения сайта?

План продвижения любого интернет-ресурса состоит из 3-х этапов:

• оптимизация;
• продвижение в поисковиках;
• поддержка полученных результатов.

Внутренняя оптимизация

На этом этапе осуществляется подготовка сайта к предстоящему продвижению. В рамках этой подготовки нужно:

• Подобрать ключевые запросы.
• Проверить позиции ресурса по подобранным запросам. Для этого существуют специальные сервисы, позволяющие определить позицию по определенному запросу. Такие сервисы также демонстрируют динамику позиций.
• Распределить «ключи» по различным страницам. СЕО-специалист должен определить по каким «ключам» будут продвигаться те или иные страницы в поисковиках. Если нет требуемой страницы под подобранный запрос, то ее нужно создать.
• Обновить структуру ресурса с учетом появления новых страниц. Структура должна быть понятной пользователям. Но при этом она должна охватывать все семантическое ядро.
• Провести технический аудит. СЕО-специалист составляет рекомендации относительно того, как можно устранить имеющиеся ошибки на сайте и увеличить эффективность продвижения.
• Внедрить полученные рекомендации.
• Настроить файл robots.txt. Этот файл отвечает за управление индексацией. Он закрывает служебные разделы сайта и дублирующие страницы от поисковых роботов. За счет этого в базе поисковиков остаются исключительно полезные страницы.
• Подключить сайт к панелям вебмастера. Также нужно проверить настройки в этих панелях (в частности, регион). Дополнительно нужно проверить панели и на наличие ошибок.
• Подготовить техзадание на оптимизацию текстового контента. Необходимо распределить задание между копирайтерами, работающими над данным проектом.
• Оптимизировать текстовый контент. Этот этап считается одним из важнейших. На данном этапе осуществляется доработка текстов в соответствии с СЕО-требованиями поисковых систем.

Продвижение

На этой стадии осуществляется внешняя оптимизация, предусматривающая работу над поведенческими и многими другими факторами. В рамках этого этапа:

• Составляется анкор-лист. При составлении важно учитывать 2 обстоятельства: возраст ресурса и уже имеющиеся внешние ссылки. Если продвигается новый сайт, нужно наращивать только естественные ссылки с названием ресурса или его URL.
• Наращивается ссылочная масса. Архиважный нюанс – количество ссылок нужно увеличивать постепенно. Причем желательно использовать различные виды ссылок. Но все они должны быть преимущественно естественными.
• Проводится аудит сайта. Его задачей является улучшение поведенческих и прочих факторов.
• Подготавливаются рекомендации относительно доработки ресурса.
• Выполняется мониторинг позиций в поисковиках. Для этого используются специальные сервисы.
• Отслеживаются уведомления от поисковиков.
• Подготавливается отчет. Он включает в себя перечень выполненных работ и их результаты.

Поддержка результатов

После того, как ранее выполненные работы принесли первые результаты в виде увеличения трафика из поисковиков, необходимо сделать все возможное для сохранения текущих позиций. Для реализации этой задачи:

• Проводится аудит. Проведение данного мероприятия необходимо для контроля ключевых СЕО-параметров: тИЦ, числа ссылок, страниц в индексе поисковых систем, качества индексации и т.д. Если в ходе аудита будут определены проблемы, они должны быть своевременно устранены.
• Выполняется мониторинг текущих позиций. Такую проверку рекомендуется выполнять как минимум раз в неделю.
• Корректируется текстовый контент. Корректировки необходимы по причине того, что поисковики регулярно изменяют свои алгоритмы. Вне зависимости от требований поисковых систем, текстовый контент всегда должен быть информативным, актуальным и полезным для пользователей.
• Проверяется качество внешних ссылок. При необходимости некачественные ссылки должны быть заменены.
• Выполняется поиск подходящих ресурсов для размещения внешних ссылок. Это могут быть популярные информационные порталы, каталоги и т.д.
• Проводятся дополнительные аудиты, позволяющие поддерживать сайт на высоком уровне.
• Обновляются сведения в каталогах и справочниках поисковиков.
• Выполняется мониторинг негативных сведений о сайте, которые попали в выдачу поисковиков. СЕО-специалист должен обработать негативные отзывы таким образом, чтобы они не влияли на отношение пользователей к сайту.
• Проверяется актуальность «ключей». Семантическое ядро подлежит обновлению как минимум раз в год.
• Отслеживаются, подключаются и отключаются сезонные запросы.
• Составляется отчет о выполненной работе и ее результатах.

Как разрабатывается план продвижения интернет-магазина

При разработке плана продвижения интернет-магазина также необходимо:

• Оптимизировать каталог товаров под пользовательские запросы.
• Автоматизировать написание мета-тегов для категорий, подкатегорий и карточек. В больших интернет-магазинах указание всех необходимых мета-тегов вручную не представляется возможным. Поэтому необходима автоматизация данного процесса.
• Проверить процедуру заказа товаров. Эта процедура должна быть максимально простой и понятной пользователям. Благодаря этому, можно получить максимальную конверсию.

В ходе подготовки к продвижению также нужно позаботиться о составлении помесячного плана.

• Первый месяц – оптимизация. В течение этого периода составляется семантическое ядро, проверяются текущие позиции сайта, распределяются ключевые слова и в целом оптимизируется структура ресурса. На первом этапе также проводится технический аудит и разрабатывается техническое задание в соответствии с выявленными проблемами. Оптимизация сайта также предусматривает настройку robots.txt, подключение панелей вебмастера, подготовку ТЗ для копирайтеров, создание и наполнение сайта текстовым контентом.
• 2-3 месяц – продвижение сайта. В течение этого времени подготавливается анкор-лист, подбираются подходящие ресурсы для размещения внешних ссылок, проводится аудит юзабилити и мониторинг позиций сайта в поисковиках. Данный этап также предусматривает регистрацию продвигаемого ресурса в тематических каталогах и своевременное реагирование на уведомления от поисковиков.
• Последующие месяцы – поддержка полученных результатов. Достижение топа поисковых систем – это только ползадачи. После завершения основных работ все последующее время необходимо посвятить поддержке полученных результатов. Для этого проводится регулярный аудит сайта и мониторинг его позиций в поисковой выдаче. Дополнительно корректируется текстовый контент, проверяется качество ссылок, обновляется семантическое ядро, подключаются новые ключевые слова и т.д. По итогам каждого месяца составляется отчет о результатах выполненных работ.

В заключение стоит сказать, что представленный план может свободно использоваться для продвижения любого сайта или интернет-магазина.